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科特勒观点

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  全文 时髦的“价值定价” 热 (?#35780;?#26222;·科特勒芮新国,深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司,2002-12-16)
从20世纪90年代以来,营销人员又多了一个新的营销术语:价值。在此之前,营销人员从?#21592;?#28103;淋到小汽车的每一件商商品都想象到奢侈、显赫?#25512;?#24352;,但是在开始经济衰退之后(主要指美国),他们开始重新设计,重新包装、重新定位和重新营销产品,从而强调“价值”。 (阅读: 26447,评分: 8.38分/103人,行业: 其它)

  全文 成为世界的“营销?#23548;洹?/a> 热 (?#35780;?#26222;·科特勒,《总裁》2002年第十二期,2002-11-19)
来到中国,这里正在发生的一切给我留下了很深刻的印象。在未来10-15年中,中国不单会成为世界上最强的经济大国之一,不单会成为世界的“生产?#23548;洹保?#25105;甚至认为中国在未来会成为世界的“研发?#23548;洹薄?(阅读: 25926,评分: 7.97分/53人,行业: 其它)

  全文 新经济时代的定价策略 热 (?#35780;?#26222;·科特勒,深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司,2002-11-05)
定价策略会大大影响顾客?#25512;?#19994;本身,营销人员需要在追求短期获利能力和长期获利能力的定价策略之间徘徊、权衡。因此,营销人员必须清楚地了解本企业的营销目标,?#21592;?#20110;使自己的定价目标能与企业的战略相一致。 (阅读: 39876,评分: 7.26分/19人,行业: 其它)

  全文 新经济,新思维 热 (?#35780;?#26222;·科特勒,深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司,2002-11-05)
世界经济正经历着新科技、全球化和超?#36203;?#25152;带来的巨大影响,有人把现在这个时期描述为“由旧经济向新经济转型的过渡期”。然而,旧经济尚未完全消失,新经济?#19981;?#26410;全面盛行;新经济虽然已经存在,但它在不同企业、产业和国家中的进展也各有差异。 (阅读: 25806,评分: 7.50分/24人,行业: 其它)

  全文 全球化还是多国化? 热 (?#35780;?#26222;·科特勒,深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司,2002-11-05)
从营销角度来说,营销计划应根据每一个目标顾客群体的独特需要而量身定做,这样才能更为?#34892;А?#22914;果说这种观念适用于国内的话,那?#27492;?#24212;该更适用于国际市场,因为国际市场上的人口、经济、政治和文化等各方面情况差别更大。 (阅读: 22666,评分: 5.62分/13人,行业: 其它)

  全文 “环保运动”引发“绿色营销” 热 (?#35780;?#26222;·科特勒,深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司,2002-10-22)
面对顾?#25237;?#29615;境的关心,一些企业只做出必要?#20174;σ员?#24320;新的法规或者使环境保护主义者平静下来,另一些则迎合公众对环境问题越?#19995;?#22810;的关注疯狂赚钱。但?#39654;?#30340;企业之所以采取行动并不是因为有人?#31185;人?#20204;,也并非追求短期利润,而是因为这样做是对的。 (阅读: 29062,评分: 7.15分/22人,行业: 营销服务/咨询?#23435;?

  全文 变批?#21202;?#20026;忠实顾客 热 (?#35780;?#26222;·科特勒,深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司,2002-10-18)
公司应如何对待不满意的顾客?它们可以做任?#38382;?#24773;!不满意的顾客不仅会停止购买,而且会迅速破坏公司的形象。研究表明,顾客向其他人抱怨不满的频率要?#35748;?#20182;人讲述?#28103;?#32463;历的频率高出三倍。反过来说,?#34892;?#22320;处理抱怨能提高顾客的?#39029;?#24230;及公司的形象。 (阅读: 24376,评分: 8.09分/21人,行业: 营销服务/咨询?#23435;?

  全文 惠普与豪马克的整合营销传播 热 (?#35780;?#26222;·科特勒,深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司,2002-10-18)
越?#19995;?#22810;的公司已经认识到精心策划的整合营销传播可以带来巨大的效益。 (阅读: 24239,评分: 5.99分/13人,行业: IT)

  全文 推销人员的四大素质 热 (?#35780;?#26222;·科特勒,中国营销传播网,2002-09-23)
在营销行业中,?#35009;?#26679;的素质能使优秀的推销员脱颖而出??#35009;?#26679;的素质能使干练的推销员不同于?#20999;?#24179;庸之辈?#35838;?#27492;,盖洛普管理咨询公司对近50万名推销员进行了调查。优秀的推销员有四方面的主要素质:内在动力、干练的作风、推销能力以及与客户建立?#24049;?#19994;务关系的能力。 (阅读: 53577,评分: 8.11分/89人,行业: 营销服务/咨询?#23435;?

  全文 如何应对经济不景气 热 (?#35780;?#26222;·科特勒,中国营销传播网,2002-09-18)
在经济衰退时期,所做的第一件事就是拿出切实的成本控制措施,并制定衰退期的业务计划。不要仅仅只让财务部门来采取行动,财务人员只会将重要的项目?#36710;簟?#35753;你削减营销开支。?#23548;?#19978;,营销是维?#20013;?#27714;的唯一主要力量。最好组建一个跨职能小组来实行战略调整。 (阅读: 30626,评分: 7.50分/43人,行业: 营销服务/咨询?#23435;?

  全文 渠道冲突:宝洁与转售商较力 热 (?#35780;?#26222;·科特勒,深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司,2002-09-18)
作为庞大的消费品生产商,宝洁公司与零售商和批发商?#21019;?#26469;没有处好过关系。相反,许多年来宝洁公司素有运用高压的手段来行使自己的市场权力的名声,没有足够地去重视转售商的想法。1992年初,宝洁公司与这些转售商的关?#24471;?#26174;恶化。 (阅读: 28644,评分: 6.09分/12人,行业: 营销服务/咨询?#23435;?

  全文 固特异轮胎的分销变革 热 (?#35780;?#26222;·科特勒,中国营销传播网,2002-09-17)
固特异轮胎暨橡胶公司通过其强大的固特异独立经销商网络独家销售备用轮胎已有60多年的历史,固特异和它的2,500家经销商都受益,经销商们拥有享有盛誉的固特异轮胎产品独家销售权。在1992年,固特异开始打破传统,宣布它将通过西尔斯公司的汽车中心销售固特异牌轮胎。 (阅读: 30396,评分: 7.50分/8人,行业: 汽车)

  全文 微观营销的时代 热 (?#35780;?#26222;·科特勒芮新国,深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司,2002-09-13)
多数营销人员还是认为微观市场营销预示着一个全新的市场营销时代的开始,他们说企?#30340;?#22815;用一种促销手段?#34892;?#22320;把产品推销给消费者的时代已一去不复返了。 (阅读: 33153,评分: 8.18分/133人,行业: 营销服务/咨询?#23435;?

  全文 品牌管理新思维 热 (?#35780;?#26222;·科特勒,深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司,2002-09-11)
品牌管理在大多数包装消费品企业中正成为固定模式。品牌经理负责规划长期品牌战略,并负责品?#39057;?#21033;润。他们通过与广告代理机构的?#33454;?#21512;作来发动全国性的广告运动,旨在创建市场份额和长期消费者品牌?#39029;稀?(阅读: 38352,评分: 6.51分/22人,行业: 其它)

  全文 利维·斯特?#36864;?#30340;战略营销规划 热 (?#35780;?#26222;·科特勒俞利军,深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司,2002-09-10)
1853年,利维·斯特?#36864;梗?#19968;个卖帆布裤给加利福尼亚?#36234;?#32773;的巴伐利?#19988;?#27665;,发明了牛仔裤。?#38405;?#20197;后,牛仔裤就一直是美国生活的一部分。 (阅读: 35495,评分: 9.09分/202人,行业: 其它)

  全文 塑造市场的三大要素 热 (?#35780;?#26222;·科特勒芮新国,深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司,2002-09-04)
在新经济中,每一?#20013;?#19994;都包含两种市场:实体市场和虚拟市场。实体市场即我们平时所说的“市集?#20445;∕arketplace),虚拟市场是指“市场空间?#20445;∕arket Space)。 (阅读: 109693,评分: 8.45分/274人,行业: 其它)

  全文 迈向新经济的重大营销转变 热 (?#35780;?#26222;·科特勒,深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司,2002-08-26)
所谓的“新经济?#20445;?#20063;称为“数字经济?#20445;?#21017;是以数?#25351;?#21629;和资讯业的管理为基础。资讯?#34892;?#22810;不同的特质,它可以无止尽地的予以差异化、客户定制化和个人化;它可以传达给许多在网络上的网友,并且瞬间即能达到。 (阅读: 41226,评分: 7.96分/54人,行业: 其它)

  全文 现代营销学之父——?#35780;?#26222;·科特勒博士答常见营销问题 热 (?#35780;?#26222;·科特勒,深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司,2001-03-19)
Q:成功的营销战略包括?#20999;?#20869;容? A:只存在一种成功的战略,那就是仔细地定位目标市场,并且直接向该目标市场提供一流的产品或服务。产品或服务在一个或几个方面的独特表现必须是一流的,例如更好的质量、更多的特色、更低的价格或者物超所值。不然,企业的 ... ... (阅读: 112771,评分: 8.00分/235人,行业: 营销服务/咨询?#23435;?

  全文 新千年,市场营销发展趋势 热 (?#35780;?#26222;·科特勒苏宇贾宇娜,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
市场营销需要识别顾客的需求和欲望,确定某个组织所能提供最佳服务的目标市场,设计?#23454;?#30340;产品、服务?#22270;?#21010;方案以满足这些市场的需要,其目的是通过与重要的客户建立有特定价值倾向的关系,创造顾客满意并?#19968;?#21462;利润。 (阅读: 77572,评分: 7.95分/126人,行业: 营销服务)

  全文 市场营销P's谈 热 (?#35780;?#26222;·科特勒,《销售与市场》1994年第七期,2000-08-15)
从中国历史上看,我发现,中国社会阶层中,最高一层是学者,即中国人所说的“士?#20445;?#26368;低层则是商人。当然,这只是在过去。现在时代变了,中国也希望商人能壮大起来,为社会作出贡献,而学者们则为他们出谋划策。 中国发展经济,市场营销会受到越?#19995;?#22810;的重视 ... ... (阅读: 36196,评分: 8.53分/72人,)



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本页更新时间: 2019-06-18 05:51:23
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