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后葛文耀时代家化难平安


中国营销传播网 2013-09-23 作者: 张兵武 访问人数: 7342


9月17日?#38405;?#40836;和健康原因申请退休掌舵上海家化30年的葛文耀先生欲挂冠而去当晚便有重量级基金公司?#38590;?#31350;总监在微信里问我如何?#21019;?#36825;事影响几何

看来葛老的离去对于?#26102;?#24066;场来说不是小事一桩股市应该会有所回应果不其然第二天的股市便以跌停为葛老送行

平安入主上海家化以来与葛文耀之间便时有不快传出且状况?#20013;?#24694;化今年5月平安以重大违规为由宣布免去葛文耀上海家化集团董事长和总经理职务引发一场风波此事虽以葛文耀归位暂告一段路但今?#25112;?#23616;在当时便已注定这么说不是本人做事后诸葛亮特引当时新京报采访所发表报道为证

对于此次平安和上海家化的内斗张兵武称之为乱象的开始张兵武说平安是做?#26102;荆?#19978;海家化是做产业两者道不同不相为谋他们的联姻一开始就是强扭的瓜今后谁来统合这些品牌以后家化可能就面临?#26102;?#20027;导而不是产业主导

后来风波趋于平静双方握手言和媒体问我后事将如何双方是否从此一条心?#20445;?#25105;一律答曰一切都不过是好听好看的公关说辞而已

如今葛老?#38405;?#40836;和健康原因申请退休也不过是惯常的辞令是缀饰宫斗戏必要的桥段大家都心知肚明

必须要说的是这不是一次普通的人事更替也不是一次体面的权力过渡而是上海家化的一劫

虽然说上海家化曾是典型的国有企业但葛文耀不是一个普通的职业经理人也不是一个单纯的单骑救主式的功勋?#23435;|?#22914;果非得在今日国内化妆品界?#39029;?#19968;位精神领袖式的?#23435;P?#33258;然非葛文耀莫属葛老不只是上海家化的教父也是中国From EMKT.com.cn日化界的中流砥柱式?#23435;P?#22312;传统日化企业日趋衰微国际巨头环饲的产业环境中本土化妆品产业处境日益艰难是葛文耀带领上海家化力挽狂?#21073;?#36870;流而上成就了本土日化第二次革命的一面旗帜

如此一个?#23435;?#30340;离去可能让家化在很长一段时间内处于失魂的状态

上次媒体报道也提?#21073;?#20294;在张兵武看来葛文耀是上海家化的定海神针平安很难?#19994;?#19968;个有丰富经验的人来代替他

在现阶段一个可以替代葛文耀的?#23435;P?#24517;须有深厚的行业沉淀与强烈的产业使命?#23567;?#25903;?#29260;?#19978;海家化及葛文耀的市场影响力与地位的不仅是家化自身的?#23548;?#26356;在于其对艰难处境中本土日化的引领性作用因了家化的努力与成?#20572;?#27665;族化妆品产业对自身成长?#26376;?#24576;希望这种作用对于家化自身的?#20013;?#25104;长不是可有可无的

未来的中国日化市场是强者的乐园也将是巨人的沼泽地没钱可能很难玩有钱也有可能很快被玩死这一产业渠道之丰富多元与多变注定其?#21040;?#36941;布即使是身居市场霸主地位的宝洁这些年也多有不?#24120;?#20063;只有长期浸淫在这一市场有一部产业兵略在心中的人才能玩得转这一市场虽然仍有很大成长空间尚处发展的?#24179;?#26102;期但也只有能发狠厮杀的?#23578;?#24335;的?#23435;?#25165;能开创新格局

家化最新发布的战略宣布将在年内推出首个针对0-3岁婴幼儿的品牌启初针对化妆品专营店定?#39057;ġ?#24658;妍品牌以及至今未公开名?#39057;?#30596;?#23478;?#21160;互联网而研发的新品牌而在这三大品牌所涉足的领域家化均缺乏必要的人才渠道资源的积累与?#36865;?#26102;经营并不理想的清妃可采两大品牌淘汰清理工作仍在继续旗下最高端的品牌双妹药妆品牌玉泽则处于前期的攻坚阶段佰草集高夫等品牌要继续维持市场领导地位也?#19988;资¡?

今时今日上海家化的品牌布局看似完美实则荆棘密布除旧布新攻坚强化任?#25105;?#20010;板块都是极为棘手的战略任务这样一个快速膨胀的系统需要最强有力的中枢?#23500;?#31995;?#22330;?

在最需要葛文耀的时候上海家化的葛文耀时代悲情落幕

一声叹息




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张兵武 张兵武张兵武广州天勤品牌整合传播机构总经理知名品牌营销专家商业思想与文化创新的民间研究者毕业于?#26412;?#22823;学世界文学研究中心获比较文学与世界文学硕士学位先后在21世纪商业评论营销界等多家媒体开设专栏已出版坏营销好营销品牌营销大未来营销中国美等多部具影响力的原创专著新?#23435;?#21338;weibo.com /pku5电子?#22987;[email protected]
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