安装幸运飞艇分析软件 23日幸运飞艇开奖结果 幸运飞艇稳赚人工计划 幸运飞艇历史薇200-883-32 幸运飞艇到几点封盘 幸运飞艇人工高手计划群 幸运飞艇大小特计划 幸运飞艇哪里开的奖 幸运飞艇大小单双软件 幸运飞艇人工高手计划群 彩神幸运飞艇计划app 幸运飞艇皇家下载 幸运飞艇7码滚雪球 幸运飞艇345678不定位 幸运飞艇计划网页2期 幸运飞艇计划软件免费 幸运飞艇pk10全天计划软件 幸运飞艇有哪些技巧 幸运飞艇官方历史开奖 幸运飞艇走势图 专职团队幸运飞艇全天计划 幸运飞艇免费计划下载 幸运飞艇怎么去刷水 谁有幸运飞艇投注平台 幸运飞艇手机在线计划 幸运飞艇冠军稳赚 幸运飞艇外围平台 官方幸运飞艇开奖结果天天时时彩 哪里可以玩幸运飞艇 马来幸运飞艇开奖记录 幸运飞艇在线计划网 跪求幸运飞艇公式 手机版幸运飞艇投注网 幸运飞艇五码二期计划数据 幸运飞艇在线计划网页 北京幸运飞艇pk10 幸运飞艇是开奖吗 幸运飞艇第一名预测 幸运飞艇计划冠亚合 幸运飞艇冠军助赢在线计划 幸运飞艇8码在线计划 幸运飞艇早晚时间 幸运飞艇买哪个都不开 幸运飞艇简单玩法 全天幸运飞艇计划稳定版 幸运飞艇哪里出的 2018北京幸运飞艇开奖 幸运飞艇几分钟开一次 手机幸运飞艇开奖直播 大发幸运飞艇qq交流群
中国营销传播网 频道导航
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索热门搜索

EMKT营销文库
最新文章最热文章
读者推荐用户评论
全部文章我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程内训与咨询

* 领导者之剑 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 苹果的品牌万有引力之秘

苹果的品牌万有引力之秘


中国营销传播网 2011-02-14 作者: 张兵武 访问人数: 9574


近来开会频频走神且都与苹果公司新近推出的平板电脑Ipad有关

有一次正在提案过程中坐在对面的客户公司的董事长发言时拿起了一款小巧轻薄的Ipad这立马让这位向来不苟言笑略显拘谨的老兄平添?#24605;?#20998;时尚活力他在我心目中的形象几乎在这一瞬间就被改变当日晚间我居然做了一连串关于平板电脑奇形怪状的梦开了这么多会现场出现过的美女都没引发过如此效应一款平板电脑居然做到了

Ipad的注意力干扰效应并未就此结束隔两天一家企业的战略发布会台上的主人正在致辞看到身边某网From EMKT.com.cn络媒体高管X君的桌上摆着一台轻巧的Ipad顾不得失礼于台上发言的主人我自顾拿起这台Ipad把玩起来不时还低声向X君请教如何操作使用虽然在此过程中我始终心怀对台上发言人的歉意

Ipad之酷炫与抓眼球会顺带让其使用者成为公众场合的焦点当然它更有其他产品不可比拟的?#26696;?#21152;值?#20445;?#23601;像一件时尚范十足的外衣让其主人的形象改观人气指数大增

但是平板电?#21592;?#31455;不像手表其实用功能应该是第一位的尤其是对于那些已经戴了名表的人来说谁又愿意随身携带这么一件大规模注意力干扰武器虽然它能让自己看起来更时?#23567;?

就实用性而言与传?#31243;?#24335;机相比Ipad失分不少评论家对此也诟病不少甚至有人以大号Iphone的比喻来揶揄苹果公司事实上购买Ipad的人大多也是Iphone的忠实用户为什么这么多有电脑且使用Iphone的消费者还会去买一款平板电脑仅仅是为了赶时髦么

我也应该算是这一产品的潜在消费者在与那些用户讨论并认真分析之后我得出一个结论Ipad并不适合我这样经常写文章的人对于经常处理文档的人而言一台传统的台式机或者手提电脑更具实用性已经习惯?#24605;?#30424;输入的我用Ipad那超酷的触摸屏输入总觉得不?#24576;?#24555;但世间还有很多人只是需要上网看看信息顺带收发一下?#22987;?#23588;其是相对成功的商界高层管理人员有几个还会用电脑写东西呢用手指比划比划就解决问题最符合他们的形象而对于那些爱玩游戏的新新人类而言Ipad电池的续航能力与触屏操作也是相当的给力在我们的印象当中一台机器如果不能满足文档处理的多方面要求那就算不上电脑Ipad则颠覆了这种传统的认知它不惜牺牲一些可有可无的功能并?#29260;?#19968;部分市场在此基础上针?#38405;?#26631;人群的核心需求将体验做足简单一点说苹果的产品充分体现了网络时代体验经济的精神

在这一点上连目标人群都没意识到原来自己需要的就是这样一台电脑苹果公司这种出乎意外的洞察与体贴让他们成为自己死忠的粉丝?#20445;?#24182;从他?#24039;?#19978;?#20013;?#22320;赚取丰厚的利润

这一发现让我对苹果公司佩服?#26790;?#20307;投地这家公司从人们习以为常的消费习性中?#19994;?#20102;革命的道路并大胆做出改变开创了汽车工业时代的亨利•福特说如果我当年去问顾客他们想要什么他们肯定会告诉我一匹更快的马?#34180;?#37027;些相信市调的公司绝对不会开发出Ipad这种产品相反他们会用市调结果来攻击苹果公司比消费者更了解消费者这就是苹果正是这一点让市场近年来对其连呼万岁该公司的?#20804;部?#22987;跑到IT霸主微软前头

不仅Ipad苹果公司旗下的超人气产品iPhone已经成为智能型手机领域重要核心产品凭着这款产品这个手机产业的后来者给诺基亚摩?#26032;?#25289;这些老行尊上了生动的一课当然我?#19988;?#19981;会忘记这家传统的电脑公司推出的Ipod也曾开启了音乐播?#29260;?#20135;业的新时代

如今苹果的产品已经成为大众时尚的印鉴只要是苹果推出的新品都会成为一时推崇的尚品因此其品牌价值近年来也不断提升成为全球百大品牌中进步幅度最大的一家美国知名财经?#21448;尽?#31119;布斯?#21448;?#21457;布的2010全球最有价值品牌榜单苹果以574亿美元的品牌价值?#24039;?#31532;一名宝座

在其酷炫的表象之下苹果得以成功引领消费时尚与产业变革的根本在于对消费者超一流的把脉功力最近福布斯评选出15家最理解消费者的企业排行榜其中就包括苹果和耐克?#21069;?#20811;丰田Google等知名企业这些上榜的企业都像苹果公司一样其产品或服务总?#19988;?#28040;费者为核心耐克帮消费者从头到脚打造运动时尚?#21069;?#20811;因成为很多?#24605;?#24237;之外的另一空间目前仍是爱喝咖啡的消费者心中第一名丰田尽管深受召回事件的困扰但是Scion车款依旧受消费者的喜爱Google则因其不断创新的网络产品让消费者的依赖度也越?#19995;?#39640;当然这些企业在每年各大媒体公布的品牌价值榜上都是位居前?#23567;?#20182;们的发展表明一个问题品牌价值与对消费者之理解程度?#25910;?#27604;

托尔斯泰说幸福的家庭家庭总是相似的而不幸的家庭各有各的不幸同样成功的企业总是相似的其共同点就在于对消费者的理解无论消费者的口味如何变化他们总能与时俱进




关于作者
张兵武 张兵武张兵武广州天勤品牌整合传播机构总经理知名品牌营销专家商业思想与文化创新的民间研究者毕业于?#26412;?#22823;学世界文学研究中心获比较文学与世界文学硕士学位先后在21世纪商业评论营销界等多家媒体开设专栏已出版坏营销好营销品牌营销大未来营销中国美等多部具影响力的原创专著新?#23435;?#21338;weibo.com /pku5电子?#22987;[email protected]
查看张兵武详?#38468;?#32461;浏览张兵武所有文章进入张兵武的博客


欢迎作者投稿投稿即表明您已阅读并?#37038;?A href="http://www.wt91.ooo/article/send.shtml" target=_blank>本站投稿协议(http://www.wt91.ooo/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点并不代表本网立场文中的论述和观点?#36766;?#35835;者注意判断


麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程内训与咨询
*情境领导财富500强经理人必修 *领导者之剑美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲顶尖销售高手最佳实务技巧技能训练和战略规划更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有?#26696;?#35785;编辑
评论
查看/发表 评论

投票 还没有人投票

相 关 文 章共3篇)
*金钻战略苹果的软实力 2011-04-20, 中国营销传播网作者丁举昌
*由苹果ipad看新品上市 2010-10-24, 中国营销传播网作者钟超军
*苹果的万有引力定律 2010-09-25, 中国营销传播网作者福来?#23435;ʡ?#23044;向鹏张正曹晓博


主页 关于麦肯特 关于网站 招聘信息 广告服务 联系方法

版权所有©20002017 深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司
麦肯特®EMKT®情境领导® 均为深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司的注册商标

未经书面明确许可本网站所有内容禁止任何?#38382;?#30340;复制和转载
如有任?#25105;?#35265;或建议欢迎与我们联系
网站备案粤ICP备11031556号


本页更新时间: 2019-07-17 05:30:50
˷ͧpk10ֱ
ţʿ è콢 㽭6ʮ1¿ wweҰǶʿ Ԥ ҵ 㵺vsӣֱ 11ѡ5© ɳ ɽ齫ֻ ߿ͷ ˶Τ˹ֱ