安装幸运飞艇分析软件 23日幸运飞艇开奖结果 幸运飞艇稳赚人工计划 幸运飞艇历史薇200-883-32 幸运飞艇到几点封盘 幸运飞艇人工高手计划群 幸运飞艇大小特计划 幸运飞艇哪里开的奖 幸运飞艇大小单双软件 幸运飞艇人工高手计划群 彩神幸运飞艇计划app 幸运飞艇皇家下载 幸运飞艇7码滚雪球 幸运飞艇345678不定位 幸运飞艇计划网页2期 幸运飞艇计划软件免费 幸运飞艇pk10全天计划软件 幸运飞艇有哪些技巧 幸运飞艇官方历史开奖 幸运飞艇走势图 专职团队幸运飞艇全天计划 幸运飞艇免费计划下载 幸运飞艇怎么去刷水 谁有幸运飞艇投注平台 幸运飞艇手机在线计划 幸运飞艇冠军稳赚 幸运飞艇外围平台 官方幸运飞艇开奖结果天天时时彩 哪里可以玩幸运飞艇 马来幸运飞艇开奖记录 幸运飞艇在线计划网 跪求幸运飞艇公式 手机版幸运飞艇投注网 幸运飞艇五码二期计划数据 幸运飞艇在线计划网页 北京幸运飞艇pk10 幸运飞艇是开奖吗 幸运飞艇第一名预测 幸运飞艇计划冠亚合 幸运飞艇冠军助赢在线计划 幸运飞艇8码在线计划 幸运飞艇早晚时间 幸运飞艇买哪个都不开 幸运飞艇简单玩法 全天幸运飞艇计划稳定版 幸运飞艇哪里出的 2018北京幸运飞艇开奖 幸运飞艇几分钟开一次 手机幸运飞艇开奖直播 大发幸运飞艇qq交流群
中国营销传播网 频道导航
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索热门搜索

EMKT营销文库
最新文章最热文章
读者推荐用户评论
全部文章我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程内训与咨询

* 领导者之剑 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 软实力新路中国品牌与中国文化互动

软实力新路中国品牌与中国文化互动


中国营销传播网 2010-05-04 作者: 张兵武 访问人数: 8974


100多年前日本人福原?#34892;?#20174;中国From EMKT.com.cn典籍易经至哉坤元万物资生一语中择资生二字作为其创办的药店的名字从这一源自易经的店名出发福原?#34892;ż易?#25171;造出世界级的美容化妆品集团资生堂

2005年肯德基必胜客的母公司百胜餐饮集团推出第一个中式快餐品牌东方既白?#20445;?#20854;名典出苏轼散文前赤壁赋?#26041;?#35821;客喜而笑洗盏更酌肴?#24605;?#23613;杯盘狼藉相与枕藉乎舟中不知东方之既白创下东坡肉这道名菜的大文豪以另外一种方式继续影响中国人的胃口置身东方既白店内一边进餐一遍还可以欣赏墙上影印版苏轼手书前赤壁赋不失为赏心乐事

19世纪诞生的资生堂也罢4年前面世的东方既白也好都从纷繁的中国典籍中?#19994;?#26368;具张力的元素做那品牌的?#30424;?#30707;

两大品牌虽为外邦所创但始创者能如此神妙地利用这些元素可见其文化鉴赏力与不凡的眼光对中国典籍的把握确有过人之处

正是这样的品牌让我等平日里念着全球化这本经的中国人在日常消费的间隙也能一瞥中国典籍之美

借中国文化的题材来写品牌的文章虽非中国人所为为憾事亦为幸事

如今高露洁?#26639;?#24320;始尽情玩起草本概念宝洁公司的飘柔对于汉方也是信手拈来本草纲目这样的老古董似乎成了大众读本不仅仅是入乡随俗而已这些他者对于中国文化业当然有一番更新奇的看法

过去大英博物馆毫不羞涩地陈列众多掠来的中国文物今日跨国公司大大方方地对中国文化元素进行创造?#21705;?#21512;只能说我们自己?#25112;?#28129;漠以至自我贬低的在他者眼中的魅力仍然不同一般只是他们被吸引时的表现方式不一样而已

左传有语虽楚有材晋实用之?#20445;?说的是楚国人才虽多但都跑到晋国去了为晋所用今日中国文化的处境有时也不过大抵如此我们整天说自家瑰宝多但实际经营中却老想着法用些洋文化来?#24179;?#20197;提升品牌的价值感殊不知老外天天想着要濡染中国文化的流风遗韵以抬升自己的品位

当中国风越?#19995;?#28872;文化与品牌相互为用的命题似乎越?#19995;?#33021;触动我们的思维

这其中有文化的觉醒有传统复兴的萌动更有市场竞争中的战略考量

国人曾经不以为然甚至认为与商业发展毫不相干的本土文化正成为我们最重要的战略武器

撒切尔夫人曾说中国人不可怕中国也构不成对世界的威胁因为中国输出的是电视机电冰箱没有输出文化输出意识形态

这就是铁娘子给予我们的启示中国品牌要真正对竞争对?#20013;纬?#25112;略威慑效应也必须能够输出文化因为?#24605;?#36755;出夏奈尔香水哈雷摩托的时候同时也在输出具有母国文化基因的意识

因此我们有必要理解品牌存在的另一种价值无论中西品牌已经成为文化传递最为重要的桥梁且这种文化桥梁的价值随着时间的推进将日益凸显

这一判断基于对另外一种正逐渐弱化的趋?#39057;?#35748;知

2009年7月季羡林任继愈两位国宝级的大学问家于同一日相继驾鹤西去

两位文化巨擘作古传统知识精英正成为比大熊猫还稀缺的珍惜动物有人感慨中国已进入大师凋零的时代开始担忧中国文化的传承问题

此非杞人之忧过去文化传承主要依赖于知识精英岳麓书院便是典型衣钵一词正能?#20174;?#20256;统文化?#24605;?#20256;承的特性

本人当年报考研究生之比较文学与世界文学专业正是季羡林教授联合校内各大语系知名学者发起创办年少爱?#35775;危?#20026;这些老一辈知识分子创办这一专业抱持的中国情?#24120;?#19990;界视野所感是促使个人做出专业选择很重要的一个原因

这种个?#25628;?#25321;正是文化传?#24184;?#36182;于知识精英?#24605;?#24433;响的一个小小的标本

而季羡林这批学者的?#32948;?#24847;味着?#24605;?#20256;递的可能性越?#19995;?#24369;过去的文化传递机制正?#25112;?#24335;微文化传承的桥梁有断裂之忧文化本身有?#21916;?#20043;危

但是薪火相传文化总在以一种不为人觉察的方式渐进式改变其新陈代谢的机制在如今这个商业社会也不例外


1 2 页下页第 2 页 8





关于作者
张兵武 张兵武张兵武广州天勤品牌整合传播机构总经理知名品牌营销专家商业思想与文化创新的民间研究者毕业于?#26412;?#22823;学世界文学研究中心获比较文学与世界文学硕士学位先后在21世纪商业评论营销界等多家媒体开设专栏已出版坏营销好营销品牌营销大未来营销中国美等多部具影响力的原创专著新?#23435;?#21338;weibo.com /pku5电子?#22987;[email protected]
查看张兵武详细介绍浏览张兵武所有文章进入张兵武的博客


欢迎作者投稿投稿即表明您已阅读并?#37038;?A href="http://www.wt91.ooo/article/send.shtml" target=_blank>本站投稿协议(http://www.wt91.ooo/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点并不代表本网立场文中的论述和观点敬请读者注意判断


麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程内训与咨询
*情境领导财富500强经理人必修 *领导者之剑美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲顶尖销售高手最佳实务技巧技能训练和战略规划更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有?#26696;?#35785;编辑
评论
查看/发表 评论

投票 还没有人投票

相 关 文 章共3篇)
*鸡肋?#21644;?#19982;中国文化之现状 2011-02-06, 中国营销传播网作者?#25022;?#20426;?#21073;?/small>
*品类战略与中国品牌 2009-12-03, 销售与市场2009年第12期作者艾•里斯劳拉•里斯
*?#31243;?#20013;国品牌的国际化途径 2004-02-10, 中国营销传播网作者郭丰庆


主页 关于麦肯特 关于网站 招聘信息 广告服务 联系方法

版权所有©20002017 深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司
麦肯特®EMKT®情境领导® 均为深圳?#26032;?#32943;特企业?#23435;?#26377;限公司的注册商标

未经书面明确许可本网站所有内容禁止任何?#38382;?#30340;复制和转载
如有任?#25105;?#35265;或建议欢迎与我们联系
网站备案粤ICP备11031556号


本页更新时间: 2019-06-17 05:24:20
˷ͧpk10ֱ
תϷ˵ 20ѡ5 3DAPP С˵ ʻФͼ pk10 淨 տϷ gt ƻƼ޹˾ ת 齫ϻƻ nbavs